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化妆品包装之变上是嘛

发布时间:2021-07-13 04:11:05 阅读: 来源:减压阀厂家
化妆品包装之变上是嘛

化妆品包装之变(上)

一个成功品牌最基本的构成因素,不仅是市场定位,而是与对手的区别。一旦目标明确,包装此时就起到了表现和描述品牌定位的作用。

现如今,化妆品的包装趋势几乎每天都在发生变化。事实证明,更有创意的包装形式不仅可以给消费者带来视觉享受、方便购买,更可以促进其购买商品的欲望。而现在的消费者在购买商品时,很看中所经历的选购体验,对于推出的新鲜技术也会欣然接受,所以高端产品和大众化产品之间的界限变得越来越模糊。而同时,产品制造商和经销商不遗余力地推介具有创新性的包装,也是希望在可以接受的价格范围内满足消费者的更多需求。但是,究竟在化妆品包装上这样做会带来怎样的效果?一切都由市场决定。一个成功品牌最基本的构成因素,不仅是市场定位,而是与对手的区别。一旦目标明确,包装此时就起到了表现和描述品牌定位的作用。

任何一个制造商都应该明白,目标客户的意识倾向会直接影响他们的品牌战略。今天,不论是超市、专卖店还是在上,有太多的化妆品产品可供选择;而消费者对于化妆品,甚至对其包装也有着复杂且苛刻的要求。任何年龄段或皮肤特性的女性客户在选购化妆品时,都会从各种销售渠道中找到最合适自己年龄的目标品牌;而化妆品公司也会根据消费者的购买习惯而做相应的改变。

为了吸引不同年龄段或阶层的客户,化妆品公司都会推出多种品牌的产品,所以,现在的制造商总是要永不停歇的追随消费者的需求。而消费者永远变化的需求也为化妆品包装的制造商提供了一个开发新技术、追求创新的机会。以化妆品软管制造商为例,其产品就从以前的色料挤出软管发展到现在的四色印刷软管和热烫印软管。在基材的选择上,多层共挤复合软管、软触摸感软管、有全息效果的软管、自定义模切软管和目调印刷软管等,都是刺激受众视觉和购买欲望的很好的产品。

以透明包装为例,有多个加工工序需要完成,但以前却很难在这些工序之间形成流畅的运送和传递,而现在将多工序组合生产的方式在几乎所有的包装上已成为流行。此外,金属包装因其颜色和材质的多样性,而传递出高贵、典雅的气质,即使是简易包装或定位淳朴的产品也会令人眼前一亮。

以前的包装品,材料形式单一,无非是金属、塑料或玻璃三大包装材料。而现在,任何材质、裁切成任何形状的小袋型、胶囊型和复合型包装都可以见到。而对于包装样式和材质的选择,商品品牌的市场定位是最直接的决定因素。有时,一种新型包装技术的诞生就可以催生出一款独特的包装概念。为在国内的市场份额大了探索新的领域,近年来,食品包装也结合了很多化妆品包装流程的加工技术,并且取得了很显著的效果。

开发一个新的品牌,很重要的一个因素就是成本与回报。当一个品牌定位于特殊的派送、销售渠道,其零售价格就被确定了,随之包装的成本也就确定下来了。现在的产品制造商正在经历来自于产品的挑战,既要满足零售市场对价格的限制,又要有别于竞争对手,实现自己的利润目标,尤其是在大众消费领域更显著。

包装,可以让一个品牌散发出独特的魅力,并加强其品牌效应。无论是挑选、购买,还是使用,一个优秀的包装都可以增强消费者对品牌的注意力,甚至忠诚度。

而一个成功的品牌背后必须拥有一只强大的支持队伍,包括销售、市场推广、数据监测、包装设计等,这些专家不仅要十分了解当今消费者的需求,还要拥有创新意识,乐于选用包装领域的新的技术成果,这才是任何一个品牌取得成功的关键所在!

化妆品软管外形及色彩设计推陈出新

一直以来,对于化妆品和个人护理品软管包装的需求都很高,其中也不乏许多涉及到图像设计的创新方案。

Alcan Beauty (Cebal)公司的Meridian和Regal两款新品,采用最新的珠光包装。“就装饰性的图案而言,其目的不过是吸引客户的眼球而已。”IL州Naperville软管包装理事会经理Chris Barry先生这样评论。

去年10月,位于纽约州BeautyBank,Estée Lauder公司全新推出了3种化妆品和护肤品系列——美国丽人美容霜(American Beauty)、一流护肤品(First!)和润肤露(Good Skin),只限于Kohl百货商店独家销售,而CT州Norwalk的Alcan Packaging Beauty (Cebal)公司为这三种系列产品生产软管包装品。其中,润肤露(Good Skin)系列产品采用椭圆形软管包装,螺丝封盖拧紧,印刷工艺为胶印,同时带上光涂层,产品有50 ml和200 ml两种规格。而美国丽人美容霜(American Beauty)系列产品中的银色系列软管,采用胶印方式。其生产线也可以用于各种塑料软管的包装,并带有淡淡的珍珠色彩,以丝印和热转印的方式,生产有收缩效果的Cebal瓶盖。Alcan公司关注的另一领域为个人护理品软管包装。他们开发出的一种有浮雕感的软管,触摸薄壁表面有一种特殊的触觉。Alcan公司会根据客户的要求,为他们开发出有各自特色的包装品样式,使这些软管具有独特的识别能力。

雅芳(Avon)润肤品公司所采用的管装脱毛膏,实际上不用在手上调抹,使用方便。

最近,由新泽西州Pitman的Tectube公司开发出了一种新型不用手(Handfree)涂抹的护肤品管状包装。根据该公司销售经理Deb Spaeth先生的说法,这是一种由高密度和低密度PE材料混合而成的软管,其特殊功能通过海绵、浮石和按摩头来实现,而这些装置被焊接于封口处。

此外,雅芳公司最近也推出了一种35 mm椭圆形、不用手涂抹的软管包装,其顶端装有一个海绵头,用以涂抹3S(Skin So Soft)脱毛膏。Spaeth先生说:“海绵头是一个封闭式的单元,可以防止脱毛膏被吸入海绵体”。

根据Avon公司彩色包装工程师Zena Sekavec先生的说法,这种软管包装的最大销售优势是使用时不需要用手涂抹。他说:“对于使用脱毛膏的顾客来说,都会抱怨因为涂抹而弄得满手脏兮兮的,但有了海绵头,再使用时会变得更加方便,不仅速度快,而且效果好。在擦洗脱毛膏时,只需要一块绒布就可,因此,大部分脱毛膏不会与手直接接触”。S汽车制造等行业愈来愈需要多材料解决方案ekavec先生补充说,Avon公司一向喜欢让产品的包装具有独特的视觉特点,同时在设计上,还会考虑产品对于像眼睛这类过敏器官的影响性。

根据Sekavec先生的说法,需要注意的最大问题是海绵与产品之间的兼容性及褪色或变质问题。他说:“我们已经改变了海绵体的颜色,所以不会因脱毛膏而引起明显的褪色。而且经过测试,海绵体不会对皮肤产生刺激或不良影响”。

新型软管包装在形状及色彩上要求更高

根据Montebello Packaging公司销售经理John K. Iorii先生的说法,去年,全球护肤品市场的扩大为复合和铝质软管包装的需求量增加创造了条件。具体来说,抗衰老护肤品的市场在全球范围内都有了很大的增长,而这些产品大都使用软管包装,不仅是因为消费者需要也接受了这样的产品,更重要的是复合或铝质软管具有很好的渗透性,对于那些对氧气或香味敏感的产品,这些特性正是化妆品和个人护理品所需要的。此外,很多过去将产品放在罐子或瓶子里的化妆品或个人护理品公司,现在都采用了软管包装,因为这不仅可以满足消费者的要求,使用方便,而且还可以进一步扩大化妆品和或个人护理品的销售。另据报道,最近在Tube Council (软管理事会)举办的比赛中,Montebello公司为Noxzema Soothe公司和Smooth Bikini Analgesic公司提供的软管,被选定为当年医药行业指定使用软管。

麻州Tub可任意调理抗折跨距ed Products LLC公司的市场销售副总裁James Farley先生说,该公司对新型软管形状的要求越来越高,希望以此可以适应更高档的装饰、更高的质量和更多样化的色彩要求。他说:“所有的一切似乎都反映出了市场对于共挤式软管包装的倾向和必然趋势,因为这类软管确实可以不断创新,以满足高层次消费者的需要”。Farley先生还补充说,由于对新型软管包装要求的提高,从而也导致因生产能力扩大的额外投资。比如要引进现代化的贴标装置、热冲压、丝印和胶印装备等,以满足客户的需求。该公司为此设计了一系列新型的软管生产项目,并实现了将一系列软管包装很好的结合,在一些特殊的季节性礼包或相关产品的生产中取得了不错的成绩。

加拿大魁北克的Amcor Plastube公司销售经理Jennifer Hackett女士说,因为美容业的日渐成熟,消费者对包装的视觉效果、封盖和包装的设计提出了更高的要求。她说:“我们最近发现,软管的颜色开始向类金属色方向发展,如我们Polyfoil的侧壁效果,修饰的很简单,亮点在于冲压的位置是在侧壁和封盖上”。此外,Polyfoil软管最近被John Freida公司所使用,该公司帮助美国Tony Guy(TIGI)公司开发了一种叫做Codky的毛发增浓膏,Hackett女士说,Polyfoil的银色侧壁更显特第1点测试完示出了产品漂亮的包装外观,采用倒立的封盖(TIGI自己的专利),使软管倒立,让此产品散发出一种与众不同的魅力。

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