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评论吉尼斯光环背后有争议愈遭诟病的商业传奇《新闻》

发布时间:2020-09-01 18:45:06 阅读: 来源:减压阀厂家

扬州举行的吉尼斯世界纪录“最大份炒饭”挑战赛成了一场闹剧,引来无数非议的同时,也让不少人对“吉尼斯”这个国际品牌产生质疑。该事件余波未平,上海浦东香格里拉大酒店就于28日成功打破“最多人抛掷披萨饼面团”的吉尼斯世界纪录。显而易见,对“最”的追求很有群众基础。《吉尼斯世界纪录大全》问世60年来,不断有新纪录产生和旧纪录被刷新,让吉尼斯成了“世界之最”的权威指代,也成就了一个异常成功的商业链条。吉尼斯自己的格言是“严肃而有趣”,有人看中它对普通人追求卓越的激励作用,有人视其为娱乐消遣,但在欣赏这部“奇幻世界年鉴”时,像“扬州炒饭”事件引发的争议值得热衷吉尼斯的各方反思。

30年,从英国走进中国

吉尼斯的故乡在英国。1951年,著名啤酒公司吉尼斯的执行董事比佛,在打猎时和同伴争论“松鸡是否比金鸻快”,结果发现找不到答案,由此产生编制一本记录“世界之最”的念头。3年后他结识了体育记者、麦克沃特兄弟,彼此一拍即合。1955年,首部《吉尼斯世界纪录大全》出版。

首部吉尼斯大全有198页,此后的版本逐年增厚,1995年后该书页数大体稳定在288页左右,记录的世界纪录约4000条。这本书本身也是个吉尼斯世界纪录:是迄今世界上最畅销的版权图书,2003年总销量已突破1亿本。

时至今日,《吉尼斯世界纪录》每年发行的新版仍然是英国人热衷购买或借阅的书册。记者在英国发现,每到圣诞新年,各大百货公司常常会把这本书搭配威士忌或是黑啤促销,令英国人想到这个世界纪录大全的由来。同时,英国人一直热衷创造新的世界纪录。深谙规则的英国人经常选择一些生活小事尝试打破纪录。2011年,一家乡村酒馆用重达44磅的超大比目鱼和52磅薯条打破“国菜”炸鱼和薯条的世界纪录。

吉尼斯从一开始就注重多媒体推广,最初是制作连载电视类节目《Record Breakers 》,自1972年一直延续至1995年麦克沃特时代结束。此后该模式被复制到多国。此外,吉尼斯还尝试推出电影、电子游戏和音乐专辑。

吉尼斯与中国的渊源一开始就有——在第一版大全中,中国作为世界最多人口的国家(当时人口大约6.02亿,占全世界人口的24%)出现。但直到上世纪80年代中期中央电视台引进播出15集《吉尼斯世界纪录集锦》,中国人才真正了解它。该节目被反复播放,在全国引发第一轮吉尼斯热潮。

大陆最早的中文版《吉尼斯世界纪录大全》可以追溯到1991年。1991年,河北科学技术出版社组成6人翻译、3人校对的《吉尼斯世界纪录大全》编译小组,并于1991年6月成功推出第一版:字数68.6万字,定价9元。

中国人的“情结”来自何处?

“吉尼斯热”在中国一直持续。美国《今日美国报》曾报道:“从他们的国家、城市乃至有时从他们自身来看,越来越多的中国人正在追逐着不可思议的目标,就如同上世纪50年代《吉尼斯世界纪录大全》刚问世时美国人的热情一样。”报道称,有一些纪录是中国凭借其人口基数获得的,如中国的中央电视台是“受众最多的电视网络”。其他纪录包括许多个世纪前创造出来的“世界之最”:世界上最长的“墙”。当然还有一些“只有中国”才能创造的纪录:一分钟内筷子夹乒乓球数量最多等。

《环球时报》记者在吉尼斯世界纪录中文官方网站上看到,其最近约一年内发布的商业新闻共42条,其中以“最大”“最多人”为形容词的纪录占半数以上。包括“最多人涂口红”“最多人同时挖冰激凌”“最大规模的孕妇瑜伽课”等。它们多与中国有关。但近年来,用“人海”和“钱海”战术挑战吉尼斯的方式引发越来越多的批评。

北京外国语大学教授何辉向《环球时报》表示,这跟中国人好大喜功的心理有关,比如这次“扬州炒饭”事件就很愚蠢。申请吉尼斯纪录本身没错,也是一种合理的营销手段,但应该着眼于创意,而不是依靠数量取胜。也有一些学者认为,没必要过于苛责。中国人民大学教授周孝正表示,企业自愿申请,并未触犯法律法规。

中国的“吉尼斯热”也体现在竞争与“山寨”争议上,比如 “上海大世界基尼斯”常出现在人们视野中。《环球时报》日前致电该机构,其工作人员表示“基尼斯”是“共青团上海市委所属的国有全资企业法人”,只运营“中国之最”,与“吉尼斯世界纪录”没有关系。但很多人依然将它们混为一谈。

除了基尼斯,中国还有切尼斯(Chinness)(取自Chinese和Guinness两个单词)。切尼斯与吉尼斯有过一场域名纠纷,但切尼斯2011年赢了官司。

社科院管理研究院院长施昌奎对《环球时报》说,中国人比较重视吉尼斯,从浅层看,大多是经济利益驱动。“吉尼斯本身就是一种产业,是经济链上的一环,商家为了获利常会申请吉尼斯纪录,适度的申请活动也能在经济发展期促进市场的有效需求。”施昌奎说,从深层看,随着中国的发展,中国人渴望被认可,吉尼斯纪录为国人提供了表现自我、提升民族自信心的机会。他赞同适度合理的吉尼斯纪录申请。

为何凭实力入选者成了少数?

其实,“人海战术”并非中国专利。印度很多纪录的创造靠的也是人多。“在‘大数字’上,有着12.5亿人口的印度有着天然优势”,英国《经济学人》称。其他国家也难免。今年7月,菲律宾1.3万人共跳健身舞;10月,伦敦977人齐跳查尔斯顿舞……

《纽约时报》年初的一篇文章称,目前大约1/10的吉尼斯世界纪录申请来自印度,比其他新兴国家都多。不过,印度仍排在美、英之后。“我们还没碰到过不喜欢世界纪录的国家”,吉尼斯大中华区负责人接受采访时曾如是说。

有分析称,吉尼斯之所以影响深厚,是因为其广泛性和权威性,而且一旦发现弄虚作假即便入选也会被删除。吉尼斯方面平均每周收到1000多个申请,其中95%被拒。

在麦克沃特兄弟主编时代,吉尼斯着重记录人与人之间比赛的项目,“吃热狗”“扔鸡蛋”等屡见不鲜,但1991年,所有和饮酒等有关的项目以及“不寻常浪费”项目被剔除,理由是健康问题,并回避可能遭到的法律诉讼。还有些纪录因安全原因被取消,比如吞剑、公路拉力驾驶等。

伦敦大学学者纪登斯对《环球时报》表示,吉尼斯之所以长盛不衰,关键在于把握住了人类的共同心理:愿意不断挑战极限以及对外部世界的无限渴望。吉尼斯已成为社会发展中一个有标杆性质的字眼,反映出人类生存发展的一些突破,同时机构经营者无所不用其极地将各种纪录申请与媒体传播、商业合作整合在一起,实现市场各方多赢。

吉尼斯浓厚的商业味饱受诟病。其创建者比佛就曾直言不讳“这是棵摇钱树”,许多纪录被指责和商业推广有关。该机构为扩大影响采取的一些手段也引发争论,如“最年轻飞行员”等因被认为鼓励未成年驾驶遭到广泛批评,申报纪录等不及的可缴纳300英镑“优先受理费”,被认为“不得体”等。

“为什么要打破世界纪录?”今年8月,即吉尼斯问世60周年之际,美国《大西洋月刊》写道,吉尼斯大全拥有很多被认可的名字,如“猫王”,埃德蒙·希拉里(攀登珠峰第一人),菲尔普斯(在北京打破8项游泳世界纪录)。但这些凭借个人实力上榜的人却是少数,周围的很多名字属于别的情形,如某人脚上穿着夸张数目的袜子,用吸管喝一升柠檬汁仅用24.41秒。“也许他们看不到用传统方式有所成就的机会,所以另辟蹊径。”心理学教授罗伯森说,对成就的渴求促使人们在某些事上追求成功,以至于技能本身变得不那么重要。

或许可以从吉尼斯公司的命运看出些端倪:进入21世纪以来,它的所有权已四易其主,如今的大股东是总部在美国佛罗里达的李普利娱乐公司。曾经“姓英”的吉尼斯“移民”美国了。

【环球时报驻英国、加拿大特约记者 纪双城 陶短房 本报记者 范凌志 寇杰】

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